Mourad Odontologia
Clínica avançada de cirurgia buco-maxilo-facial da Dra. Jane Mourad. Um serviço de alta complexidade que precisava ser explicado antes de poder ser vendido.
Vender cirurgia não é vender consulta
O objetivo declarado no briefing era captação de pacientes para cirurgia, com meta de 10 a 15 por mês. Um procedimento caro, invasivo e de decisão longa — que o Instagram sozinho não resolve.
Procedimento que assusta
Cirurgia ortognática e bucomaxilofacial carregam medo e desconhecimento. Antes de convencer, a comunicação precisava explicar o que é, para quem serve e o que muda na vida do paciente.
Ciclo de decisão longo
O funil da clínica vai de consulta a avaliação, exames, tratamento clínico e só então o cirúrgico. Sem CRM e sem funil desenhado, o conteúdo tinha que sustentar o paciente ao longo de todo o caminho.
Alcance nacional, marca local
A clínica atende em abrangência nacional, mas a presença digital era construída no impulsionamento avulso de posts — sem uma linha editorial que sustentasse autoridade técnica.
Autoridade técnica em linguagem de paciente
O diferencial apontado no briefing é o atendimento personalizado e o acompanhamento pós-cirúrgico. A comunicação foi construída para provar competência sem afastar quem tem medo.
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Uma especialidade por vez
Cada post assume um procedimento e o explica por inteiro: bucomaxilofacial, ortognática, implantes, prótese maxilofacial, ATM. Nada de peça genérica de "cuide do seu sorriso".
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Tecnologia como prova
Equipamento, planejamento digital e exames viraram assunto recorrente. É o argumento que sustenta o ticket de um procedimento cirúrgico e diferencia de consultório de bairro.
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Padrão visual de clínica séria
Navy profundo, dourado e tipografia serifada em todas as peças, com o CROSP e o nome da responsável técnica assinando — sinalização de credibilidade que o setor exige.
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Calendário na sazonalidade certa
O briefing aponta alta de junho a dezembro e baixa de janeiro a março. A grade concentrou conteúdo de educação e prevenção justamente na baixa, preparando a decisão de quem opera depois.
Quatro meses de linha editorial
Peças que explicam procedimento, mostram tecnologia e assinam com responsabilidade técnica — o repertório que sustenta a captação cirúrgica.
O que foi entregue
Linha editorial
Grade de conteúdo por especialidade, de dezembro de 2024 a fevereiro de 2025.
Social media
Posts, stories e comunicados para Instagram e Facebook, com versões feed e story de cada peça.
Redação
Textos e legendas de dezembro de 2024 a março de 2025.
Design de peças
Sistema visual aplicado: navy, dourado, serifada e assinatura com responsabilidade técnica.
Conteúdo sazonal
Datas do calendário e comunicados operacionais, como o recesso de fim de ano.
Banco de imagens
Fotos e vídeos do consultório e dos procedimentos para alimentar as peças.
Serviço complexo também se comunica.
Se o seu produto precisa ser explicado antes de ser comprado, é disso que a gente cuida.