UP Pneus
Auto center de pneus e serviços automotivos. Um negócio de compra por necessidade, preço comparável e decisão rápida — em que quem aparece primeiro leva.
Pneu se compra por preço — a menos que a marca signifique algo
No auto center, o cliente compara valor em três lojas e fecha na que responde primeiro. Sem marca, sobra só a guerra de desconto.
Categoria comoditizada
Pneu é o mesmo produto em qualquer loja. Sem diferencial percebido, a disputa vira preço — e margem de auto center não aguenta esse jogo por muito tempo.
Identidade dispersa
A marca aparecia de formas diferentes em cada ponto de contato: assinatura de e-mail, banner, post, sticker. Sem padrão, nada acumula reconhecimento.
Público que não se vê ali
Oficina e loja de pneus são ambientes historicamente masculinos. Metade do mercado entra desconfiada — e essa é uma oportunidade que quase ninguém trabalha.
Marca constante e mídia com método
A resposta combinou padronização da identidade em todos os pontos de contato com uma operação de mídia planejada mês a mês e medida por relatório.
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Sistema azul e laranja
Navy e laranja aplicados com as mesmas diagonais e riscos de velocidade em toda peça — do post de campanha à assinatura de e-mail de cada vendedor.
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Serviço no lugar do preço
"Manutenção completa", "serviços turbinados", "+ economia − preocupação": a comunicação puxou o argumento para o serviço, onde a marca consegue se diferenciar.
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Convidar quem não era convidado
A aula de mecânica básica para mulheres transformou o auto center em espaço de acolhimento — ação de marca que gera conteúdo, presença e relacionamento real.
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Mídia medida, não achismo
Briefing de mídia mensal, planejamento e relatórios quinzenais e semanais de feedback, incluindo análise de concorrência. A verba passou a ter prestação de contas.
A marca em campanha
Campanhas sazonais, peças de serviço e ativações de relacionamento no mesmo sistema visual.
O que foi entregue
Brandbook aplicado
Padronização da marca em assinaturas de e-mail de toda a equipe, banners e stickers.
Social media
Campanhas sazonais, peças de serviço e ativações de relacionamento para as redes.
Gestão de mídia
Briefing mensal, planejamento de campanha e acompanhamento da verba ao longo de 2023 e 2024.
Relatórios de performance
Feedbacks semanais e quinzenais entregues ao cliente, com análise de concorrência.
Key visuals
Construção de KVs para as campanhas do período.
Ativação de marca
Aula de mecânica básica para mulheres — ação presencial que virou conteúdo.
O que a mídia entregou
Números de campanha de busca do Google Ads nas quatro praças atendidas, extraídos dos relatórios de acompanhamento entregues ao cliente.
Quinzena de 04 a 18 de março
No relatório de concorrência do mesmo mês, as campanhas apareceram em 74,64% das vezes na parte superior da página e em 30,15% das vezes na primeira posição, num total de 29.723 impressões. Em Varginha, a marca ocupou a primeira posição em 61,53% das aparições.
Fonte: relatórios de feedback quinzenal e de concorrência produzidos pela Wys para a UP Pneus, a partir dos dados da conta de Google Ads do cliente. Praças: Pouso Alegre, Divinópolis, Varginha e Sorocaba.
Sua categoria virou commodity?
A gente constrói a diferença que o produto sozinho não entrega.