CEAT
Marca de pneus com linha rodoviária para motos e linha agrícola para tratores e pulverizadores. De um lado, o motociclista que compra segurança para a própria pele; do outro, o produtor que compra desempenho para a safra — e a mesma marca precisa convencer os dois.
Na estrada, pneu é questão de vida. Na lavoura, é conta de produtividade.
O motociclista escolhe a marca em que confia a própria pele. O produtor compara tração e dano ao solo. A CEAT precisa falar com os dois — sem virar duas marcas.
Dois públicos opostos
Motociclista de estrada e produtor rural não estão nos mesmos lugares nem compram pelos mesmos motivos. A comunicação precisa trocar de assunto sem trocar de identidade.
Ficha técnica invisível
A diferença entre pneus está em camadas, compostos e desenho de sulco — coisas que o comprador não enxerga a olho nu. O que não é mostrado não vira argumento.
Categoria sem desejo
Ninguém segue marca de pneu por diversão. O conteúdo precisa dar um motivo real para parar o dedo: técnica exposta, contexto de uso, verdade de campo.
O produto como protagonista, o uso como prova
Nada de lifestyle genérico: as peças abrem o pneu ao meio na linha moto e sujam o pneu de barro na linha agrícola. A prova está na imagem.
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Pneu em primeiro plano
Seja no fundo escuro do post, seja na lavoura, o produto domina a cena. Em toda peça, o pneu é o assunto — não o cenário.
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Segurança que se vê
Na linha rodoviária, o pneu de moto aparece em corte técnico, com as camadas internas expostas, sob o título 'Segurança que gruda no asfalto'. Em vez de prometer, a peça mostra o que existe entre o piloto e o chão.
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Barro de verdade no agro
Torquemax na lavoura de soja, Spraymax no milharal, sulco sujo de trabalho. O título da peça — 'Mais tração no campo, menos dano ao solo' — fala a língua de quem opera a máquina.
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Laranja como fio condutor
O laranja costura as duas linhas: na tipografia sobre fundo escuro, no aro do pneu agrícola e na assinatura CEAT ao rodapé.
Estrada e lavoura, mesma assinatura
Corte técnico na linha moto, campo real na linha agrícola — e o produto sempre em primeiro plano.
O que foi entregue
Social media
Peças para as duas linhas da marca — rodoviária e agrícola — cada uma falando com o seu comprador.
Direção de arte
Fundo escuro e tipografia laranja e branca na linha moto, fotografia de campo na linha agrícola — e o pneu como protagonista da cena.
Conteúdo técnico
Corte do pneu de moto exibindo as camadas internas: a construção do produto transformada em argumento de segurança.
Comunicação por linha
Torquemax e Spraymax apresentados no contexto real de uso — trator na soja, pulverizador no milharal.
Estética de produto
Na linha agrícola, o pneu aparece com barro nos sulcos, do jeito que trabalha — nada de produto intocado de estúdio.
Fala com públicos que não se parecem?
A gente encontra o argumento certo para cada um — e mantém a sua marca inteira no processo.