Em 2023, as receitas de marketing dos 20 principais times de futebol do Brasil experimentaram um crescimento notável, alcançando um total de R$ 1,4 bilhão, o que representa um aumento de 22% em relação ao ano anterior. Essa tendência de crescimento não é nova: nos últimos cinco anos, a alta real foi de 55%, refletindo a expansão contínua e a importância crescente do marketing no futebol brasileiro.

Os clubes de futebol têm diversas fontes de receita, sendo os direitos de TV, transferências de jogadores e o marketing os três pilares principais. Juntos, esses três segmentos somaram mais de 70% dos R$ 8,9 bilhões gerados pelos clubes em 2023. Dentro desse contexto, as receitas de marketing se destacam por seu potencial de crescimento e diversificação.

Amir Somoggi, um especialista renomado no mercado esportivo, destacou que o potencial para novas receitas ainda é vasto. Atualmente, os patrocínios representam 73% das receitas de marketing dos clubes, indicando que outras áreas, como licenciamento de produtos e iniciativas digitais, ainda têm muito espaço para crescimento.

Líderes em Receitas de Marketing

Entre os clubes que mais se destacaram em receitas de marketing, Flamengo, Palmeiras, Corinthians, Grêmio e Athletico-PR estão na liderança. Cada um desses clubes adotou estratégias específicas que impulsionaram suas receitas:

• Flamengo: Com uma base de torcedores extensa e engajada, o clube conseguiu atrair grandes patrocinadores e realizar ações de marketing altamente eficazes.
• Palmeiras: Além dos patrocínios tradicionais, o Palmeiras investiu em campanhas de marketing digital, aumentando seu alcance e engajamento com os fãs.
• Corinthians: Conhecido por suas campanhas inovadoras, o Corinthians se beneficiou de parcerias estratégicas e eventos de grande visibilidade.
• Grêmio: O retorno à Série A e a contratação de estrelas como Luiz Suárez impulsionaram significativamente as receitas de marketing do clube.
• Athletico-PR: Destacou-se pela diversificação de suas receitas, incluindo serviços de OTT (over-the-top), que oferecem conteúdo exclusivo aos torcedores.

Potencial Inexplorado

Apesar dos avanços, os clubes brasileiros ainda têm um potencial inexplorado em comparação com ligas europeias. A Premier League, La Liga e a Bundesliga, por exemplo, possuem estruturas de marketing e parcerias comerciais muito mais desenvolvidas, gerando receitas muito superiores.

Para o crescimento sustentado do futebol brasileiro, é crucial que os clubes diversifiquem suas fontes de receita de marketing. Isso inclui explorar novas tecnologias, aumentar a presença digital, desenvolver programas de fidelidade e expandir as linhas de produtos licenciados.

O crescimento das receitas de marketing dos clubes de futebol brasileiro é um indicativo claro do potencial e da importância dessa área. Com estratégias inovadoras e diversificação, os clubes podem continuar a crescer e competir de maneira mais eficaz com as principais ligas internacionais. O futuro do futebol no Brasil depende da capacidade dos clubes de adaptar e expandir suas estratégias de marketing, aproveitando ao máximo o potencial de sua base de fãs apaixonada e de seu mercado em constante evolução.

Agência Wys

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